有分析指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的下行，整體市場(chǎng)消費(fèi)放緩，未來(lái)的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越聚焦，聚焦到注重細(xì)節(jié)、有創(chuàng)新能力、有服務(wù)體系的品牌企業(yè)上。這對(duì)于小葉紅檀等紅木家具行業(yè)亦是如此，進(jìn)入了艱難時(shí)刻：產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，工廠庫(kù)存多，各種開(kāi)支入不敷出。
前不久，一篇名為《紅木家具制造要涼了嗎？》的微信文章刷爆朋友圈，客觀道出了目前紅木家具行業(yè)面臨的困境。文章指出，當(dāng)下紅木企業(yè)要擺脫困境，就必須要從制造型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型企業(yè)，為客戶提供“產(chǎn)品+體驗(yàn)+內(nèi)容+接待+軟件+售后”的成品總和，而不再只是單純的“產(chǎn)品”。
因此，紅木企業(yè)想要逆勢(shì)突圍，就要更多地在品牌和服務(wù)上下功夫，找準(zhǔn)自己企業(yè)的核心主打產(chǎn)品，做精做專(zhuān)，嚴(yán)抓品質(zhì)，注重創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上，我們不妨來(lái)關(guān)注中山市昊園家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)昊園家具），看看它是如何一步步實(shí)施品牌突圍計(jì)劃的。
昊園家具總部展廳位于中山市大涌鎮(zhèn)興涌東路162號(hào)
在嚴(yán)抓小事細(xì)節(jié)中顯品質(zhì)
著名學(xué)者西奧多·萊維特說(shuō)過(guò)：“魔鬼藏于細(xì)節(jié)，一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)組合起來(lái)的能量能摧毀一切。”小事能成就大事，細(xì)節(jié)決定成敗；昊園家具就是這樣一家以細(xì)節(jié)立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的紅木企業(yè)。
昊園家具以紹氏紫檀（俗稱(chēng)：紅花梨）位主要原材，這是一種色澤亮麗、木性穩(wěn)定的木材，顏色處理得好，做成的家具紅褐帶紫，有驚人的古樸美。為了發(fā)揮紹氏紫檀色澤美這一優(yōu)勢(shì)，昊園家具的工藝團(tuán)隊(duì)前期商討出了多套處理方案，嘗試了近半年時(shí)間才最終定色。“雖然這個(gè)過(guò)程消耗的各項(xiàng)成本很高，但是最后出來(lái)的效果大家都一致認(rèn)可，并且我們也始終相信：你對(duì)產(chǎn)品用心，客戶才會(huì)對(duì)你放心。”昊園家具董事長(zhǎng)汪輝指出。
昊園家具堅(jiān)持“你對(duì)產(chǎn)品用心，客戶才會(huì)對(duì)你放心”的信念，用心做好家具的每一個(gè)細(xì)節(jié)
當(dāng)然，定色只是昊園家具嚴(yán)抓細(xì)節(jié)的一個(gè)縮影，如無(wú)白皮、無(wú)拼補(bǔ)、無(wú)蟲(chóng)眼的選材標(biāo)準(zhǔn)，全榫卯結(jié)構(gòu)的工藝要求，光滑透亮的刮磨規(guī)范，不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)絕不交貨的出廠準(zhǔn)繩……也正因?yàn)槿绱耍粓@家具得到了全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)、中國(guó)明式家具研究所原所長(zhǎng)濮安國(guó)的高度贊譽(yù)，“整體造型設(shè)計(jì)創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、比例和諧。在傳統(tǒng)古典家具的基礎(chǔ)上做了減法，讓紅木家具也具有了當(dāng)代的時(shí)尚性和意境美”。
昊園家具《紹氏紫檀·憶江南沙發(fā)》得到了全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)、中國(guó)明式家具研究所原所長(zhǎng)濮安國(guó)（右）的高度贊譽(yù)
在優(yōu)化服務(wù)體系中見(jiàn)創(chuàng)新
今年3月，昊園家具在經(jīng)過(guò)3年的精心籌備后，正式通過(guò)2018中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)的高平臺(tái)推出市場(chǎng)。展會(huì)期間，無(wú)論是產(chǎn)品款型、工藝細(xì)節(jié)，還是裝修格調(diào)、軟裝搭配、燈光效果及服務(wù)體系等，都得到了到場(chǎng)專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)、紅木經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者的高度認(rèn)可和稱(chēng)贊。數(shù)日間連開(kāi)多家專(zhuān)賣(mài)店，生動(dòng)詮釋了“厚積薄發(fā)”的真諦和內(nèi)涵。
昊園家具獲獎(jiǎng)作品——《憶江南沙發(fā)》
盡管首次亮相就獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，但在汪輝看來(lái)，不經(jīng)過(guò)一線市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品算不上好產(chǎn)品，當(dāng)下客戶想要的產(chǎn)品，是“產(chǎn)品+體驗(yàn)+內(nèi)容+接待+軟件+售后”的總和。因此，他把首次參展當(dāng)作“品牌自檢”的一個(gè)好機(jī)會(huì)，不斷搜集市場(chǎng)反饋的意見(jiàn)，并認(rèn)真整理和分析，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、裝修方案、服務(wù)體系等方面進(jìn)一步優(yōu)化和提升。“創(chuàng)新是在原有的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，塑造新的競(jìng)爭(zhēng)力。我們不做‘千招會(huì)’，就做‘一招絕’，力爭(zhēng)把我們核心品牌體系做精、做絕。”汪輝說(shuō)到。
作為東方新古典美學(xué)家具的倡導(dǎo)品牌，昊園家具通過(guò)不斷的產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、服務(wù)質(zhì)量升級(jí)和品牌形象升級(jí)，逐步進(jìn)入大眾的視野。而今，全面優(yōu)化一新的昊園家具正蓄勢(shì)待發(fā)，主動(dòng)出擊2018中國(guó)（中山）新中式紅木家具展，期待昊園家具的精彩綻放。（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 胡六順∕文 何欣儀∕編輯）
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